Domintante contra determinante crean los espacios de la mercadotecnia alternativa

Cuando se habla de cualquier forma de comunicación social ( lo que incluye algunso esfuerzos de mercadotecnia) es preciso distinguir lo dominante de lo determinante

-Lo dominante es de lo que se ve
-Determinante es la esencia que determina la existencia de un suceso

Esto es muy claro cuando los gobiernos recurren a la creación de acontecimientos que noticiosamente cubren los espacios de los medios electrónicos con el fin de ocultar un suceso que puede preocupar a la sociedad: una devaluación, protestas sociales, cambios fundamentales de precios en energéticos, etcétera.

Pero las marcas líderes también recurren a esta estrategia para “tapar” con una cantidad inmensa de información, el discurso de una marca no dominante cuya propuesta implique una innovación que pueda determinar el curso del mercado. Por fortuna esto ocurre menos que en la política, las marcas líderes a menudo confían demasiado en el poder de su maquinaria de negocios, lo que les hace menospreciar propuestas que ofrecen servicios y productos con una visión diferente.