Lo que me encontré

He empezado a desarrollar un hábito que creo que me está funcionando. Como navegante promedio del web, visito páginas a velocidad de vértigo, no sé si al promedio de visita de los nativos internautas (5 segundos), pero sí a una velocidad que me permita identificar sitios interesantes. Antes Cuando encontraba un sitio que me gustaba y que quería leer más adelante los registraba en mis favoritos y… nunca más los volvía a visitar. Así que cambié de táctica y ahora los registro en mis tareas pendientes de Outlook. Funciona mejor, pues algún día en algún momento tengo que revisarlas todas para tratar de disminuir la larga lista de cosas que no he hecho.
Así que, en referencia a blogs de mercadotecnia y redes sociales, ésta es la lista que he acumulado:

Alejandro Bustos, tiene tipos interesantes y bastante productivos.
Marketing y otras yerbas. Temas originales e interesantes con temas actualizados y de fondo. Por cierto su estilo gráfico me recordó al del buen amigo Arturo de Albornoz, quien ha dejado de escribir desde noviembre (Vamos Arturo, te extrañamos).
Cólicos Creativos. Este sitio quizá no necesite mi recomendación, pues es muy popular. Pero sus autores también han abandonado un poco el sitio porque temas de trabajo. Ojalá se animen a seguir compartiendo sus ideas.
Neurona Digital. Prolífico y disciplinado blogger que trata temas de marketing digital de manera muy profesional.
Ning. El anterior blog es en realidad una red social hospedada en Ning, un sitio que sin mayores complicaciones te permite crear tu propia red social.
Cesar Gómez. Gracias a una participación de César en uno de mis post recordé mi lista de pendientes. El autor tiene una visión bastante novedosa y fresca del marketing, desde la perspectiva del ¡arte escénico! “El marketing es conciencia, conciencia de los procesos efectuados siempre con un objetivo, enriquecer sus frutos, sólo que la conciencia amplia el conocimiento y el conocimiento es poder, lo que hace a muchas empresas perder su lado ético”, escribe César en su blog.

Dígase lo que se diga de los bloggers, la participación de varios profesionistas va creando un conocimiento que nunca antes habría sido posible, pues es generado por gente que no somos los que tradicionalmente controlamos la información que se trasmite públicamente. Es una democratización de la información, la comunicación y el conocimiento que estamos obligados a apoyar para que siga fructificando.

No hay mal que por mercadotecnia no venga

El asunto va en serio. Cuando menos grandes teóricos de la materia están retomando la crítica y argumentando al respecto; pero al final parece necesaria una revisión profunda del papel de la mercadotecnia en una sociedad que quiere creer que será más racional.

El autor de casi una docena de libros sobre marketing, Seth Godin, escribe en su blog:

“¿Es la mercadotecnia malvada? Basado en una larga carrera en los negocios, tengo que decir que sí”, luego enmienda y escribe “¿Los mercadólogos son malvados? Basado en una larga carrera en los negocios tengo que decir, ‘algunos de ellos’.”

Más adelante Godin explica como la mercadotecnia se ha empleado para fines éticamente criticables como la manipulación de las conciencias en la política o el uso de mentiras en la venta de productos; pero también ha sido una herramienta que desde su fundación -hace varios siglos- ha sido empleada para incrementar la productividad y la riqueza.

¿Cuál es el origen de este planteamiento? Sucede que la crisis económica está obligando a académicos, planificadores sociales, economistas y directivos empresariales a repensar el tema del consumismo. Al parecer la sociedad estadounidense (y con ella algunas en las que influye) se está inclinando a abandonar el consumo como un modo de vida, de realización personal, y está reconsiderando “ideas descabelladas” como pensar más en el ahorro de energía y de recursos económicos. Esto por supuesto daría en el corazón del desarrollo económico mundial, en la productividad de las empresas, en el diseño del producto y por supuesto en los modelos disque exitosos de la mercadotecnia. Claro, las actividades de marketing son la cabeza más visible y en los temas de buscar culpables, siempre es más fácil matar al mensajero.

Hace algunas semanas, John Quelch, reconocido profesor de Harvard Business School escribió un fascinante artículo que vale la pena leer con detenimiento: “How Marketing Succeeded (But Still Fails To Impress)”.

Quelch explica:

“

La mercadotecnia en los Estados Unidos se benefició muchísimo del apoyo del gurú del management Peter Drucker debido a su célebre frase que dice: ‘Porque su propósito es crear un cliente, la empresa tiene dos - y sólo estas dos - funciones básicas: marketing e innovación. Marketing e innovación producen resultados; todo lo demás son costos ‘….El marketing en Wal-Mart, Google y Lenovo se encuentran en la mejor tradición de Henry Ford y su modelo T. Se trata de democratizar el acceso de sus productos de buena calidad a la masa de mercado a un precio asequible.”

Este es el modo de pensamiento que tendremos que adoptar si queremos rescatar a la mercadotecnia de la caída del consumismo. El enfoque es hacia la productividad y a la disponibilidad de productos de calidad a la masa del mercado. Y lo que quiere ahora el mercado son productos que ahorren energía, que no dañen el ambiente y que tengan un valor real para el precio que pagan. Es un momento de innovación y mercadotecnia, es tiempo de oportunidades.

Mejora tu marca personal con LinkedIn

Sin lugar a dudas LinkedIn se ha consolidado como la red social para profesionistas y relaciones de trabajo más importante de todas. Esta red no es útil para buscar pareja, ni amigos que busquen compartir una afición. También es aburrida si uno quiere gastar el tiempo en ella, tratando de sociabilizar.

Tanto su estructura como su filosofía están orientadas a potencializar, mediante el web, las tradicionales redes de contactos que tanto han funcionado a los individuos que han alcanzado éxito y reconocimiento en sus ámbitos profesionales o académicos.

Esta red sin duda beneficia cualquier intento por promover una marca profesional. Y lo interesante es que te obliga a hacerlo bajo el único camino seguro: el de la transparencia; ya que te motiva a publicar tus antecedentes personales y profesionales, además de que te sugiere conectarte con gente que realmente conozcas o le interese contactarte. Lo cual me parece bastante bueno porque una de las cosas que echan perder las redes de contacto son los intentos rudimentarios de ventas al primer contacto. Por este motivo es conveniente que el tipo de relacionamiento se vaya dando de manera natural, no es necesario empezar con una enorme red de contactos en donde los vínculos sean demasiado débiles o circunstanciales.

El nivel profesional y experiencia de la gente que está participando son muy buenos y tengo la impresión de sigue creciendo a pasos agigantados, cuando menos en las noticias de la prensa especializada. Para muestra un botón: el primer contacto que establecí fue nada menos que con Alejandro Pizanty, para mí el principal promotor para crear internet en México.

De manera muy frecuente sus colaboradores lanzan nuevos beneficios que pueden agregarse a tu perfil, como el compartir lo que el libro que estás leyendo, integrar tu blog, monitorear lo que se dice a través de Twitter y otros varios beneficios de desarrollo de marca personal que vale la pena conocer

Aunque su diseño está pensado en hacer todo en LinkedIn, me parece que es un complemento ideal para cualquier blog profesional (y no al revés como ellos esperan). Por lo pronto lo quiero probar, así que he creado un grupo que denominé como Red de Ejecutivos de Mercadotecnia en México, cuyo objetivo es precisamente consolidar una red de contactos de ayuda profesional, tanto para búsqueda de oportunidades de negocio y trabajo, como para intercambio de experiencias y consejo en las más diversas tareas de la mercadotecnia.

Invito a mis lectores a inscribirse al grupo y a LinkedIn, si aún no lo han hecho. Del mismo modo les pido una disculpa a los que no son mexicanos, el grupo es originalmente local porque tengo la inquietud de que en México debemos hacer un esfuerzo especial, pues hay poco material de negocios real disponible; pero por supuesto son bienvenidos, si así lo consideran. Otra razón de que sea local es obviamente el sentido que esto adquiere en cuanto a eventos presenciales y casos de nuestro mundo cotidiano

Novedoso proyecto de recursos abiertos de financiamiento de Mark Cuban

El polémico propietario del equipo de baloncesto de la NBA “Maveriks” de Dallas, Mark Cuban decide afrontar los temores a la crisis con una propuesta en blog maverik por demás provocadora: “Invertiré el dinero en los negocios presentados aquí en este blog. Ningún mínimo, ningún máximo, pero bajo un sistema de reglas muy específico.

Las reglas son realmente prudentes: ideas de negocio que al ejecutarse llegue en 60 días al punto de equilibrio y que en 90 generen rentabilidad, que sean propuestas por pequeños empresarios en cuya empresa todos trabajen, sin gerentes que a su vez le reporten otros empleados, debe ser algo provechoso que se venda fácilmente, no publicidad y –entre otros requisitos- debe describir la forma en que Cuban ganará o recuperará su dinero invertido.

Cuban es un multimillonario que da siempre mucho de qué hablar por sus excentricidades e ideas alocadas: apenas en enero corría la noticia de que acumula más de un millón y medio de dólares en multas por perder el control en los partidos de su equipo. A los 49 años de edad y con miles de millones de dólares en sus haber, se preparó para bailar en el programa “Bailando con las Estrellas” de la cadena estadounidense ABC.

Hoy, el empresario que vendió por más de 5 mil millones de dólares su empresa Broadcast.com a Yahoo!, apenas unos meses antes de que explotara la burbuja de internet, parece dispuesto a polemizar ahora en el mundo de los inversionistas.

Mark cuenta con que otros empresarios adopten las ideas de negocios que otros publiquen y generar una especie de inventario de ideas empresariales para que otros puedan aprovechar. La propuesta tiene apenas 2 días en el web y al momento de escribirse este post ya contaba con casi 800 participaciones. Mark la define con un nombre que invita a la reflexión y que motiva a adoptarlo, de no ser por el recelo que genera su propia personalidad. Se trata del concepto “open source funding environment”, algo así como ambiente de financiamiento de recursos abiertos. Título que sin duda está inspirado en el open source software, programas de código abierto que se distribuyen y desarrolla de forma libre y gratuita y que paso a paso han estado retando a los desarrollos corporativos y privados del software.

Fuente de la Noticia: Blog de Seth Godin

Se ratifica Bill Gates como genio de la mercadotecnia

Nuevamente impacta Gates con una fuerte sensación a auditorio clave para el objetivo que persigue, logrando hacer vivir al público una situación que expresada en palabras se habrían convertido en un aburrido discurso. Esto es lo que reporta el periódico el País:

"Los mosquitos transmiten la malaria. He traído algunos, y los voy a dejar que pululen por aquí. Es injusto que sólo los pobres se infecten". Dicho y hecho, Bill Gates, fundador de Microsoft, millonario y filántropo, abrió un bote de cristal y dejó que unos cuantos insectos emprendieran el vuelo. Atónitos, los asistentes a la Conferencia TED 2009 en Long Beach (California) se revolvieron en sus asientos. El selecto público, un grupo de empresarios, informáticos y personalidades que son invitados expresamente para debatir sobre Tecnología, Entretenimiento y Diseño, las siglas de la reunión, no tenían muy claro qué estaba sucediendo, según han contado varios bloggers. Al minuto, más o menos, Gates les tranquilizó y les dijo que no se preocuparan, que los mosquitos que había liberado no transmitían ninguna enfermedad.

Gates no está entre los hombres más ricos del mundo sólo por sus cualidades de innovación, su peculiar estilo nerd o por su agresividad como empresario, una de sus más grandes fortalezas es lo que podríamos definir coloquialmente como su capacidad para lograr “saltos cuánticos” en la percepción de sus prospectos. Una tarea cuyo éxito es sin duda un anhelo de mercadotecnia.

Estos extraordinarios golpes de mercadotecnia los ha logrado Bill Gates en varias ocasiones. El más significativo que recuerdo es uno que nunca reconocerá como tal: la facilidad para copiarse que tenía el sistema operativo MS-DOS, característica que permitió que su software se instalará como virus en todas las computadoras, paso previo necesario para convertirlo en estándar.

Su idea ha sido tan inspiradora que, para mí, sentó una de las bases que propició esa tendencia hacia la gratuidad que se dio primero en el software de estándares abiertos en las computadoras y luego en internet. Un tema por demás polémico pero -a todas luces- revolucionario.

La foro pertenece a James Duncan Davidson y fue publicada en TechChuck

Tendencias de Mercadotecnia 2009, según Leo Burnett

Vamos a tardar en entender cómo serán nuestras vidas a partir de las consecuencias de la crisis económica. Algunos pesimistas –es decir, optimistas bien informados- hablan de una cambio drástico en los hábitos de consumo, particularmente de los estadounidenses, pronóstico que de ser cierto tendrá un fuerte impacto económico, cultural y en la práctica profesional de la mercadotecnia.

Este vídeo habla de lo que ocurrirá con el consumo, la mercadotecnia y la publicidad en el 2009. Tiene aspectos interesantes como el entender las marcas no como puntos de aterrizaje si no como vehículos que lleven al consumidor a un destino. Sin embargo creo que lo más interesante es su postura ante las consecuencias de la crisis económica en el consumidor: puntos de vista divergentes, ahorro, tendencia hacia un gasto menor de energías no renovables, búsqueda de seguridad, confianza y honestidad.

Estos ejercicios valen la pena porque nos ayudan a pensar en cómo será el nuevo mundo que afrontaremos y nuestras posibles alternativas.

Fuente Adverblog